文/解夏

　　来源：盒饭财经（ID：daxiongfan）

　　“有很多人会说微信很克制，微信很有情怀，但是内部我们从来没有说过‘情怀’两个字，也从来没有说过我们要克制自己的欲望。”张小龙在 2018 微信公开课Pro现场这样说道。

　　从 2013 年开始，情怀两个字在百度的搜索频率开始走高， 2013 年 10 月百度指数最高仅为360，而 2014 年 10 月达到1224，直到过去一年，百指还保持在 1000 上下。

　　 2013 年发生了什么，让情怀开始普及？什么才是谈情怀的正确姿势？这应该绕不开一个人——罗永浩。

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　　 2012 年， 40 岁的罗永浩抛去了老师、牛博网创始人的身份，正式创办锤子科技，进入一个他从未接触过的手机领域。他要做一个真正集“易用”和“人性化”于一身的智能系统，他将此称之为“有情怀”。在众人眼里，这个外行人一定会失败，但罗还是尝试用情怀撬动这个领域。

　　次年 3 月的SmartisanOS发布会上，在近三个小时的演讲中，“情怀”成为罗永浩口中出现频率最高的词，他的情怀渗透在这款操作系统的每一个细节，他的亢奋与激情展现出了这个时代少有的工匠精神，在这背后，是他对抗工业、商业与技术的逻辑，也是他与这个浮躁时代的碰撞。

　　 2014 年 5 月 20 日，罗永浩带着情怀满满的Smartisan T1 手机亮相，宣布这款售价 3000 元的手机正式发布。然而，这却是他遭受的第一次真实的暴击。后来，罗永浩又陆续推出了几款手机，他并没有预料到，他坚持的情怀带来的是意料之外的败局。

　　当然，他说的“我不是为了输赢，我就是认真”、“漂亮的不像实力派”都成为了年度流行语。

　　加入手机大军的并非只有罗永浩这一个外行。彼时的贾跃亭也开始筹划他的手机梦，“贾布斯”正一个接一个公布他的梦想，他要做一名颠覆者，希望所有人和他一起“为梦想窒息”，他要用情怀缔造乐视七大生态，打造生态化反。这些情怀式的表达为他吸引了无数拥护者，更吸引了投资者。

　　在一些拥护者眼里，他的PPT、他的每一个动作，无论是哽咽还是叹息，都是一种情怀。刘强东还在去年 7 月表示支持老贾，有情怀、有梦想、敢冒险。

　　老罗和老贾一度是情怀的代言人，却也是情怀的反面代表，迎接他们的并不是梦想的实现。罗永浩的情怀让他收获的是巨额亏损，贾跃亭的情怀则让乐视负债累累、自己远走他乡。

　　梦碎的现实给了所有创业者一个教训：情怀不能当真金白银。他们都将本应是一种附加值的东西变成自己的底牌。

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　　 40 岁那年，雷军悟出了一个真理：顺势而为。

　　很多人认为小米模式太过功利主义，没有情怀。但雷军却有深刻的感悟：顺势而为看起来不够情怀，不够有英雄气概，但这是成功的真谛。

　　“往往越能干、越有才华的人越有自己的观点，越喜欢标新立异，越喜欢逆天。当我们经过这个社会的很多坎坷以后才知道，其实有时候反而一般的人可能更容易成功。”所以雷军说，台风来了，猪都能飞。

　　周鸿祎也曾告诫创业者，不要谈情怀、不要谈趋势，不要说“生态、平台、化反”之类的大词，要讲人话，就说你干了什么产品，给什么人解决了什么问题。

　　罗永浩还是选择了妥协和务实，不再激进，当然，他向商业低头的瞬间也依然不忘哽咽地说出那句经典台词：如果有一天，我们卖了几百几千万台，连SB都在用我们的手机，你要知道，这是给你们做的。

　　他的情怀棱角被市场规则打磨了一遍，但这一次，坚果Pro着实让他翻身了。

　　当然，情怀也并不意味着不理性。

　　“没有情怀，你的企业做出来不会受人尊重。”马云在湖畔大学第二届开学典礼上讲到，希望诞生出来的企业家是有情怀、有愿景、有味道的。

　　雷军也曾为红米Note3 手机想了一句充满情怀的广告词：我所有的向往。他也羡慕罗永浩为坚果手机说的那句“漂亮得不像实力派”的广告词。

　　我们再回过头来，从市场表现和口碑来看，坚果Pro确实配得上这句广告词。这也说明一个道理，情怀是一个基本人设，一旦失去无法支撑这个人设的支柱，那么，情怀就如水中月、镜中人，只是看得到却没有任何存在意义的东西。

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　　情怀没用吗？不，情怀很有用。

　　情怀可以是一种怀旧的情感，也可以是一种固执甚至是偏执的态度，它本身对一小批用户具有很强的吸引力。