注：不是你发了 10 次、 100 次内容的机械式无意义的刷屏，而是能够触动用户的情绪，自然而然形成刷屏行为，这才有意义。

这几天，一个日本游戏《旅行青蛙》刷屏了中国人的社交圈，一个人看书、吃饭、睡觉、旅行的青蛙， 就像曾经流行的电子宠物一样，只是从电子产品变成了手机游戏，在不同人的朋友圈中刷屏的内容有着截然不同的样子，有人玩的是游戏，有人玩的社交参与感，前者是游戏用户，后者则是恐慌自己落伍的泛人群。

还有我们看到新版微信升级后推出的“跳一跳”小程序游戏，一样成刷屏之势，撬动了微信群，活跃了朋友圈。

这样的游戏会成为一类人“打法时间的消遣工具”、“社群活跃的激活工具”、“自我价值感获取的宣泄工具”……

能够从“内容”到“刷屏”，中间涉及“内容源”，可以是上述的游戏，也可以是图片、视频等，通过各类社交平台的“社交引爆”进而形成“刷屏”之势。

我们常常问，为什么会刷屏？

通过众多事件、产品、游戏的刷屏特点，总结核心有两点：有情绪、易参与。
第一，有情绪

情绪是推进行动重要引爆点，一个人会因为愤怒的情绪做出不理智的事情，一群人会因为愤怒的情绪把不理智的事情变成一个群体或者全民刷屏事件，所以说能够触动情绪的事物是很容易引发群体讨论，进而变成全民刷屏事件。

我们了知情绪引爆刷屏是为了获知引爆点、传播链路，规避传播风险，同时也可以帮助企业传播品牌。情绪引发刷屏以“喜、怒、忧、思、悲、恐、惊”这七种情绪为主导，今天谈游戏刷屏，主要以【喜】做分析：

高兴、快乐、兴奋……“喜”这个情绪表达是因为趣味性的游戏或者有趣的内容，总之激发了用户的兴奋点，这样的情绪表达刺激用户分享的欲望，然而我们纵观各种刷屏案例中，因为兴奋而分享的难度越来越高，必须要用户赞叹道：“这真是太好玩儿了！”、“乐死我了”……

“喜情绪”刷屏的关键点？

1. 有趣味：好玩有趣味的内容可以吸引用户，并激发用户“喜情绪”。

2. 积极性：积极向上的价值观，传递正能量，让用户因内容而兴奋。

3. 参与感：有趣好玩的基础之上就吸引了用户参与，点击、上传、分享……激活用户的社交关系，引发更多人参与其中。

4. 简单点：图片、游戏、视频……各种内容、工具不需要复杂的流程设置，简单易操作，才会让用户的“喜情绪”保持，否则复杂的步骤与混乱的逻辑会引发用户负面情绪。

5. 回忆点：激发不同年代人的时代记忆，比如70、 80 后童年经历的场景，在社交网络中满是回忆的内容很容易刷屏。

6. 熟悉感：在刷屏的H5、图文、短视频……中可以包含目前我们日常熟悉的内容，比如使用的微信对话界面、朋友圈的样子、iPhone手机等，包括使用声音、语言等，这种熟悉感很容易让目标人群兴奋。

7. 挑战性：激发“喜情绪”可以利用社交网络中人们热衷的“挑战性”，比如游戏闯关、朋友之间的PK，所以“跳一跳”小程序游戏就快速火爆起来。

第二，易参与

刷屏的内容参与门槛很低，不需要付出太大的代价，比如大额资金、繁琐的步骤、较多时间等，多数内容仅仅阅读、分享，发表评论观点即可完成一次“刷屏事件”的参与动作，就是提到公益捐助也以 1 元钱起捐降低参与门槛。

在 2017 年底、 2018 年初火爆的直播答题也成刷屏之势，好似这个需要一点知识储备才可以赢得奖金，但是看看参与的门槛却并不高，这些知识也被第三方开发了“外挂工具”用作弊的方式降低了“门槛”，总之要形成人人参与的刷屏之势，那就要了解大众的接受度，进而设计可参与的流程与方法。

具体用户参与刷屏内容时以“玩、评、转、赞”四种方式为主。