2018 年刚开始，我们做了个H5，本来是当做一个demo来做的，不算发布后的修改总共就花了 3 天时间，谁也没想到发布之后火了一把，从 1000 到 10000 再到100000+，完全超过了我们的预期。

就像张小龙在 2018 年微信公开课pro上说的一样：

“做小DAU游戏本来是当做一个demo来做的，很匆忙。但“跳一跳”超出了预期 ，达到了1. 7 亿。”

你看，腾讯也跟我们一样，很多牛X的产品一开始都只是个demo，所以说，牛逼的公司都是有迹可循的。（ps.当然不包括我们）

好了，不多逼逼，来聊点实在的。

一、活动数据复盘

截止到 2018 年 1 月 19 日，该H5 上线 14 天，获得了 20 万多次的访问，访问人数突破 16 万人，总分享人数突破1. 6 万人（不包括截图分享）。

这个数据虽然没法跟什么支付宝，网易搞的H5 比，但上线一周破10w，半个月破20w的成绩在重庆本地来说，就已经是一份很出色的成绩单了。

二、从内容策划角度分析

1. 主题的选择——小而美的东西、别人没做过的东西更容易成功

一开始我们在网上看到了一个年度流行语盘点，里面列举了近 10 年每一年一些流行语，当时觉得蛮有趣的，就顺手做了一个demo，就直接把之前的一个H5 模板改了。

见下图，如果你觉得丑那挺正常的，因为我也觉得丑。

试玩了一下之后觉得这个主题缺少爆点，传播难度很大，但答题这个类型是可以的，主题可以换一下，可看能不能先找一个小的切入点来开始。

在素材收集过程中就发现有一个很有趣的东西，那就是重庆方言，网上有很多关于重庆话的测试题，但基本上都是文本形式的，没怎么看到有人将这些内容以H5 的形式来呈现。

我们突然就感觉眼前一亮，毕竟对于答题来说，H5 的形式来呈现会更加立体和有体验。

于是，我们就决定将主题定位「重庆话资格等级考试」。

2. 页面文案的选择——同时考虑了参与性和传播性

（1）符合主题的内容

既然主题的选择具有了地域性和文化性的重庆话，那内容文案就应该符合重庆话的特征。

我们在百度上找了很多关于重庆话的内容，并且还拿出了我们公司占地 30 平方厘米的藏经阁里面的一本“圣书”。

对，就是这本书，一本只有老重庆才看得懂的书。

我们选择的内容都是精挑细选的，在几个版本当中我们还对其中的一些内容进行优化和完善。

只有契合了大多数重庆人品味的内容才能调动起他们的参与积极性，因此在内容上我们选择了很多重庆人耳熟能详的方言，比如“偷油婆”、“搓夹夹”、“打脑壳”等等。

这种内容上的设置能够最大化调动用户的参与。